YouTube меняет подход к организации спортивных трансляций в мире

Опубликовано в рубрике: Новости, Спортивный Менеджмент, Технологии в спорте
Дата публикации: 3 Декабрь 2012

Сервис YouTube появился в 2005 году и быстро начал набирать обороты, став культовым сайтом в сети интернет за считанные годы. Уже в ноябре 2006 года в Google решились заплатить за стартап порядка 1.65 миллиардов долларов.

Проект стал привлекать все больше и больше внимания ведущих телевизионных и звукозаписывающих компаний цель которых заключалась на обращении к молодой аудитории.

В данный момент времени в месяц аудитория YouTube составляет 800 миллионов человек, которым вместе удается просмотреть 4 миллиарда часов видеоконтента.

YouTube идет сразу после Facebook и Googlе по общему уровню посещаемости.

В то же время сервис с самого начала установил довольно прохладные отношения со спортом.

Местные федерации настолько привыкли к стандартным методам подачи видеоматериала, что в YouTube видели угрозу тому уже устоявшимся стандартам.

«Все думали, что YouTube лишит прибыли спортивные федерации, которые делают серьезные деньги на сотрудничестве с ТВ».

«В мире на данный момент очень много успешных брендов, которые так или иначе связаны со спортом (спонсоры олимпийских игр и тд). Они же стараются максимально расширить свои рекламные возможности» — отметил Клод Руибал, глава отдела спортивного контента видеосервиса. — Данные бренды не желают работать в формате 30-60 секунд, а готовы предлагать потребителю эксклюзивный контент, который будет ассоциироваться с их именем. Обычно таковой контент не подходит для ТВ, а вот в YouTube он будет пользоваться успехом».

Впервые YouTube на спорте достиг успеха лишь в 2008 году, когда сервис стал официальным партнером МОК в рамках Олимпиады в Пекине.

В 2010 году на страницах YouTube можно было наблюдать за прямой трансляцией матчей Индийской Премьер-Лиги. по Крикету.

В 2012 году сервис снова сотрудничал с МОК и NBC. Последняя организовала трансляции сразу на 20 каналах в YouTube.

В YouTube футболу посвящено сразу 150 официальных каналов. Официальными каналами на YouTube владеют «Челси», «Манчестер Юнайтед», «Рома», «Фиорентина», «Марсель», ПСЖ, «Спартак» и «Зенит», «Металлист», «Шахтер».

YouTube занимается преимущественно онлайн-вещанием спортивных событий для тех стран где доступ к традиционному ТВ нет. Буквально несколько недель назад руководство АПЛ и British Sky Broadcasting и BT подписали соглашение согласно которому компания заплатит порядка 3 миллиардов фунтов за показ матчей АПЛ, а также в тех странах где каналы компании не транслируются. Как? С помощью YouTube.

Дабы раскрутить онлайн-вещание через YouTube понадобится пять лет, а вот транслировать эксклюзивный обзор матчей в YouTube для British Sky Broadcasting видится как раз тем самым удачным вариантом.

Свои официальные каналы на YouTube намерены запустить и французская лига 1 и шотландская премьер-лига.

В данный момент яркими представителями спортивного вещания через YouTube являются каналы Love Football, Gillette Football Club (помимо обзоров доступна еще и статистическая информация от Squawka и Opta), а также Liga channel, Sky Sport channel.

«Мы активно слушали наших клиентов. Нет сомнений в том, что женщины и мужчины любят смотреть футбол, но у них есть определенные проблемы с доступом к информации в определенных местах, они не готовы платить за доступ к таковой информации, но она им нужна. Мы нашли партнера в лице YouTube, который доступен и в мобильных телефонах» — отмечает Алекс Тозолини, вице-президент направления электронного бизнеса компании Procter & Gamble.

Впрочем, конкуренцию YouTube составляет Yahoo!, который уже довольно давно является эксклюзивным партнером ряда спортивных лиг, включая английской премьер-лиги.

У YouTube есть контракты но все они обрамлены жесткими рамками. Все, что нарушает пункты контракт быстро удаляется из доступа, дабы несколько упростить работу в YouTube дали полную свободу прав для местных федераций, которые могут позволить сервису транслировать определенный контент лишь для определенных стран, отдельных городов или возрастных групп.

Очень тесно с YouTube сотрудничают менее популярные виды спорта.

Всемирная федерация Фехтования активно транслирует Чемпионаты Мира по YouTube.

«Мы стремимся быть не эксклюзивными, а доступными… Мы хотим популяризировать спорт» — отмечают в YouTube.

Для многих видов спорта сотрудничество с YouTube является уникальным шансом, шансом стать популярнее и развиваться. Для футбола сотрудничество с YouTube не является приоритетным, но спорт стал слишком коммерческим и партнеры футбола настаивают на все большем охвате аудитории, а где аудитория еще доступнее нежели на YouTube?