последние статьи на тему бизнеса в спорте

Усейн Болт и его бесконечный коммерческий забег

Фото. Reuters

 

Последние Олимпийские Игры, а точнее их успешность зависела от многих даже не совсем спортивных событий, конечно же все надеялись на то, что значимое событие произойдет без скандалов, что церемония открытия Олимпийских Игр будет красивой и захватывающей.

Олимпийские Игры нельзя было бы считать успешными если бы Усейн Болт проиграл свою коронную дистанцию.

Да это действительно так, ведь именно он показал многим как можно и нужно из спорта делать шоу и деньги.

«Это будет незабываемое шоу. Усйен Болт готов приехать в Лондон и войти в историю» — примерно такими заявлениями разбрасывался ямайский спортсмен накануне Олимпиады. Он приехал и завоевал три золотые медали, подтвердив свое реноме самого быстрого бегуна в мире.

Слава к Усейну Болту пришла в 2008 году когда на Олимпиаде в Пекине в течении шести дней атлету удалось установить мировые рекорды на дистанциях 100 и 200 метров, а также в эстафете 4×100 метров. Тогда к нему придирались из-за его вольяжной манеры бега, из-за того, что он пренебрежительно относится к конкурентам на дистанции, позволяя себе бросать бежать в конце дистанции и оглядываться назад, словно дразня оппонентов. Но стоит лишь взглянуть на легкость и непринужденность с которой он продолжает творить историю и бить рекорды, сразу все претензии уходят на второй план, ну а что делать если Усейн Болт действительно самый быстрый атлет в мире?

Тогда и родился бренд «Усейна Болта», который привлек внимание спонсоров и принес колоссальную прибыль ямайскому бегуну.

«Мы готовились к Пекину и уже тогда подумывали над созданием этакого героя-лидера, который мог бы закрепиться на верхушке мировой славы на несколько лет вперед. Мы создавали звезду не для одного турнира в Пекине как это часто бывает, мы создавали звезду вчерашнего, сегодняшнего и завтрашнего дня» — отмечает агент атлета Рикки Симмс.

В 2009 году в Берлине проходил очередной чемпионат мира по легкой атлетике и Болту удалось обновить рекорды на своих коронных дистанциях, затем правда наметился спад и Болт в 2010 году уступает Тайсону Гэю на дистанции в 100 метров на чемпионате мира в Стокгольме, а в следующем чемпионате мира Болт умудрился получить дисквалификация за фальстарт. Таким образом Болт потерпел свое второе и третье поражение в карьере.

Потом были неудачи на национальном олимпийском отборе, где проиграл Йохану Блэйку, впрочем неудачи на спринтерской беговой дорожке не сказались на результатах и достижениях Болта в бизнесе.

20.3 миллионов долларов Болт получил лишь от своих спонсоров, коими на тот момент (июнь 2011 — июнь 2012) являлись Visa, Virgin Media, Gatorade, Soul Electronics, Digicel, Hublot, Nissan GTR, Regupol и Puma.

«Усейн легко мог бы приумножить статьи своих доходов, но контракты могли бы помешать ему работать на тренировках ради достижениях новых спортивных побед. Контракты как плохая погода, сегодня есть дождь, а завтра дождя нету, а успешное выступление на Олимпийских Играх в Лондоне сделают его знаменитым и богатым. Он может войти в историю и тогда от спонсоров не будет отбою даже в 50 лет».

«Наша стратегическая цель? Завоевать доверие на рынках Китая и Индии.» — отмечает агент Усейна Болта.

Усейн Болт как истинный патриот своей страны проживает на Ямайке и поездка в Европу для встречи с партнерами-спонсорами забирает до недели его тренировок. Вполне вероятно, что сейчас команда Болта пытается уменьшить количество спонсоров и увеличить сроки и объемы работы с оставшимися спонсорами.

«Практически все рекламные кампании проходящие при участии Болта дополняют его безупречный образ»

«Мы отвергаем предложения от многих серьезных компаний. Например, сразу после Олимпиады в Пекине Болту предложили поучаствовать в рекламе электровелосипедов, но представить себе высокого бегуна на таком виде транспорта очень сложно, по сему мы не хотели вредить ни имиджу Болта, ни имиджу компании, так как это выглядело бы удручающе»

«Самое сложное в работе с Болтом? Соблюдение органичного баланса между тренировками и его рекламной деятельностью. Болт? Болт самый популярный и успешный легкоатлет и вообще спортсмен на данный момент. Он не перерос легкую атлетику, но мы надеемся, что вскоре она сама перерастет его, так как интерес к легкой атлетике в мире после выступлений Болта стремительно растет.»

«Болт — бренд» — именно так подытожил разговор агент Усэйна Болта.

При написании материала за основу были взяты интервью спортсмена и его агента изданиям Washington Post, Times, AP, а также статьи Чемпионат.Ком.

Вконтакте
Facebook

Новости партнеров

популярные новости