последние статьи на тему бизнеса в спорте

Реклама и спорт

Уже в 1896 году на Олимпийских играх появились первые спонсоры. Свою помощь большинство из них предложили совершенно безвозмездно. Это были простые люди. Несколько шведских компаний внесли солидную сумму в копилку проходящих в Стокгольме игр 1912 года. На рекламу они тогда выкупили исключительные права. На задний план спорт был вытеснен огромным количеством рекламы в 1920 году во время Олимпиады.

sponsor_reklamaСреди всех видов спонсорской помощи лидирующее положение сегодня занимает спортивное спонсорство, которое каждый год увеличивается в объеме на двадцать пять-тридцать процентов. Повсюду во время спортивных мероприятий можно увидеть рекламные конструкции, на которых указываются логотипы и бренды спонсоров. Почему спорт стал настолько интересен бизнесу? Что привлекает в нем предпринимателей? Коммерческий интерес или же искренняя любовь к самым сильным и быстрым? А может быть тщеславие олигархов? Независимо от мотивов спонсоров, именно спорт считается одним из наиболее эффективных и доступных способов привлечь внимание целевой аудитории и донести до нее нужную информацию.

Спортивный маркетинг имеет немало преимуществ. С потребителем он позволяет наладить эмоциональный контакт, поскольку маркетинговая коммуникация и передача рекламного сообщения осуществляются в обстановке сопереживания. Прямая реклама подобного дать практически не может. При этом спорт является понятным и близким практически всем. Это международный универсальный язык. Это позволяет повысить эффективность использования этого канала для передачи рекламных сообщений. Согласно статистике, в Америке более семидесяти процентов жителей более лояльно относятся к брендам и компаниям, поддерживающим спортивные команды или определенный вид спорта. Люди охотнее покупают их продукты даже в том случае, если конкуренты предлагают более низкие цены. Плюсом спонсорства в спорте также является гарантированный выход на огромную аудиторию, являющуюся социально-активной и динамичной, ведь только активные люди пристально следят за выступлением спортсменов и команд.

Но при этом нужно учитывать, что эффективность спортивной рекламы проявляется только для брендов и товаров, которые уже известны потребителям, поскольку по компании или конкретному продукту в таком формате детальную информацию предоставить практически невозможно.

Примерно пятнадцать лет назад для продвижения брендов спортивный маркетинг активно стали использовать крупные иностранные корпорации. Более двухсот миллиардов долларов составил в 2003 году в США рынок спортивного спонсорства. Для Европы его объем оценивается более чем в восемь миллионов евро. С крупными торговыми марками связано немало имен знаменитых клубов и спортсменов.

Вконтакте
Facebook

Новости партнеров

SELECTORNEWS

популярные новости