последние статьи на тему бизнеса в спорте

Президент Сантоса: мы создали бренд Неймара

На прошлой неделе один из самых талантливых бразильских футболистов вернулся в Великобританию. Летом прошлого года он проиграл в финале Олимпийских Игр команде Мексики.

В этот раз он принял участие в товарищеском матче между сборными Бразилии и Англии. Для одаренного футболиста возвращение в Европу получилось неудачным. проиграла, а все усилия Неймара легко пресекались грамотной защитой англичан.

Скорее всего, в следующий раз Неймар прилетит в Европу в качестве игрока какого-нибудь гранда, например он может играть за «Баварию», «Челси» или «Барселону».

«Он – настоящий победитель», — говорит президент «Сантоса» Альваро Рибейро. – «У него дух победителя, что очень важно для спортсмена. Говоря о футболе, то возможно, что он представляет лучшее поколение молодых футболистов в истории «Сантоса».

Сейчас многие сравнивают Неймара с Пеле. Конечно, такое сравнение не совсем правильное, потому что Пеле выступал в совсем другое время, когда не был настолько конкурентным, как сейчас. С другой стороны, Пеле смог забить намного больше голов, чем Неймар.

Да и вся футбольная индустрия сейчас изменилась. Например, в 1990х сборная команда Бразилии привлекала в свои ряды посредственных игроков, чтобы можно было потом их продать в Европу за миллионы долларов. Сейчас, чтобы попасть в сборную, нужно быть одаренным игроком. В следующем году Бразилия принимает чемпионат мира, поэтому национальной команде нужно хорошенько подготовиться, чтобы не опозориться перед всем миром. Неймар в новой сборной является лучшим игроком – это можно было видеть в последнем матче против Англии. Он тянет за собой всю команду, но пока безуспешно. В мировой рейтинге сборная Бразилии находится на низком 18ом месте.

Не ясно, победит ли сборная Бразилии на ЧМ-2014, но уже очевидно одно – после чемпионата Неймар переедет в Европу за баснословные деньги. Например, в январе его напарник полузащитник Лукас Моура перешел в «ПСЖ» за 45,5 млн. евро…

«Сантос» не может удержать талантливого игрока, но клуб может заработать достаточно денег, чтобы купить два-три хороших игрока, а также уплатить частично клубный долг. Пока Неймар не продается, а Сантос каждую неделю переписывает клубную историю, выигрывая матч за матчем.

Ожидается, что клуб отпустит своего игрока после Чемпионата Мира. Присутствие Неймара в Бразилии в ближайший год очень важно. Стране необходимо подготовиться к Чемпионату Мира и Олимпийским Играм, а Неймар является очень привлекательным футболистом для рекламы. «Сантос» уже поднял стоимость размещения логотипа на клубных футболках с 10 до 14 млн. евро в год.

Более того, посещаемость домашних матчей «Сантоса» возросла на 8,5% после появления Неймара в первой команде. Руководство клуба и бразильские крупные компании считают, что Неймар популярен среди молодых людей не только Бразилии, но и всей Южной Америки, поэтому его привлекают во многие рекламные кампании.

«С ним очень интересно общаться и работать, а также строить планы на будущее. Он умен и очень быстро учится. Неймар идеально подходит для нашей стратегии развития. У нас на футболках размешено 5 логотипов спонсоров. В Европе такого не увидишь. Когда мы пришли в клуб, то доходы от спонсоров составляли 3 млн. евро. В 2012 году эта сумма составила 13 млн. евро. Доходы от рекламы возросли на 100%. У нас есть Неймар. У одного Неймара 11 индивидуальных спонсоров. Он достиг этого благодаря нам. Мы создали и развили его бренд, когда в 2010 году отказали «Челси» в покупке. Тогда мы договорились с Неймаром о его зарплате. Было решено, что 70% будут платить спонсоры».

Благодаря именно такой концепции Неймар играет в «Сантосе». Работники клуба сотрудничают с представителями футболиста и смогли добиться подписания контрактов с крупными компаниями: Panasonic, Unilever и Volskwagen. Аналогичные варианты сотрудничества были предложены восходящим звездам «Сантоса» Фелипе Андерсону и Виктору Андраде.

Более того, «Сантос» выбрал «европейскую модель» получения доходов за счет продажи телевизионных прав, продажи футболок и оптимизации продаж билетов.

Что касается трансферов, то клуб пытается удержать лучших игроков и продает своих футболистов только, если предложение очень выгодное. В результате, за последние два года было продано только три футболиста. Неймар пока остается игроком «Сантоса».

Рибейро шутит: «Иногда нужно продавать спутники, чтобы удержать планету».

Вконтакте
Facebook

Новости партнеров

SELECTORNEWS

популярные новости