последние статьи на тему бизнеса в спорте

Почему Ливерпуль самый популярный футбольный клуб в мире?

В активе «Ливерпуля» 18 чемпионтств в разные годы, впрочем в последний раз футбольный клуб становился чемпионом Англии ровно 23 года назад, в последнее время клуб «не хватает звезд» и в европейских турнирах последних лет, однако, это не мешает Ливерпулю оставаться одним из самых популярных клубов мира, имея многомиллионную армию болельщиков в разных уголках мира.

Как клубу удается несмотря на очевидные неудачи в спортивном плане так активно и успешно развиваться в плане коммерческом? Как клубу несмотря на отсутствие трофеев удалось даже приумножить армию болельщиков.

Несколько лет назад клуб перешел к американской компании «Fenway Sports 

Group», владельцы последней выкупили акции клуба у Тома Хикса и Джорджа Джиллетта. Вполне очевидно, что в Ливерпуле установили американскую стратегию развития спортивного клуба.

Fenway Sports Group владеет не только Ливерпулем, но и бейсбольным клубом «Бостон Ред Сокс», командой NASCAR Roush Fenway Racing.

«В спортивной индустрии у нас существуют отличные партнерские отношения с рядом организаций и в целом авторитетных людей. В индустрии которая так стремительно развивается у нас преимущество перед другими командами.»

Почему американцы приобрели ? Потому что рынок спортивного маркетинга в Англии еще молод и не развит так как в США где у нас уже есть успешный опыт работы.»

«Ливерпулю» удалось сформировать вокруг себя довольно преданную аудиторию, ведь клуб не покупал болельщиков громкими трансферами или громкими победами последних лет, как это например сделал Манчестер Сити или ПСЖ. Откровенно говоря, болельщики Ливерпуля уникальные по своей манере.

Клуб «Ливерпуль» имеет порядка 200 официальных фан-клубов в более чем 30-ти странах по всему миру. В свое время клуб один из первых начал работать ради расширения сети болельщиков за пределами Британии, что сегодня дает ощутимый результат. Теперь же новые владельцы наверняка попытаются продолжить двигаться именно в этом направлении.

«Ливеорпуль» попытается зацепиться за рынок Азии, куда активно «двинули» в МЮ и Челси.

К слову, за выступлениями клуба в одной лишь Индонезии следят порядка миллиона болельщиков. Активно развивается фанатская база клуба в Тайланде и других азиатских странах. В клубе также ориентируются на восточные страны Европы, Южную Африку и Австралию.

Маркетинговый успех клуба заключается в том, что менеджмент клубы ориентируется на партнерство с теми брендами и компаниями, которые смогли бы расположить «Ливерпуль» к болельщикам\потребителям.

Сейчас спонсорами «Ливерпуля» являются Carlsberg, Warrior, 188Bet и Paddy Power.

Клуб и бренды работают в тесном взаимодействии, ведь брендам жизненно важно успешное выступление футбольного клуба, а клуб в стремлении подписать еще больше спонсоров и не потерять уже имеющихся будет также стараться выступать лучше.

«Мы подписали контракт с Honda в Тайланде. В Бангкоке тысячи автомобилистов ездят на машинах с нашим логотипом. Наша фанатская база по этой стране выросла на 396 тысяч фанатов.»

Менеджмент «Ливерпуля» имеет над чем работать на несколько лет вперед. Новые владельцы клуба разделяют клубные ценности и традиции, что подтвердилось в вопросе относительно нового клубного стадиона. Что еще нужно для успеха? Лишь преданные болельщики которые не зависят от громких побед и трансферов.

Вконтакте
Facebook

Новости партнеров

SELECTORNEWS

популярные новости