последние статьи на тему бизнеса в спорте

NASCAR переживает значительный спад популярности

Ужасные аварии, например та, что произошла в Дейтоне на прошлой неделе, не украшают гоночную серию . Однако не из-за них эта серия находится в кризисе. Дело в том, что компания International Speedway, которая занимается организацией половины гонок серии на 12 трассах по всей , страдает от нестабильной экономической ситуации в стране.

Последняя страшная авария только ухудшит дела – компании International Speedway придется защищаться в суде, чинить стадион и вкладывать еще больше денег в безопасность гонок. Учитывая то, что посещаемость гоночной серии NASCAR снижается последние пять лет, то руководству компании не позавидуешь.

Например, посещаемость Дейтонской гонки до финансового кризиса 2008 года составляла 100 000 человек, однако последние пять лет на гонку приходит около 80 000 человек. Количество людей, посетивших последнюю гонку, пока не известно. Однако те, кто смотрел гонку по ТВ, видели много свободных мест на трибунах. Многие люди не очень хотят покупать дорогой бензин, а также тратить свой отпуск на то, чтобы посмотреть гонку. Популярность была намного выше несколько лет назад.

Есть две причины снижения популярности NASCAR. Во-первых, слабая экономика США повлияла на количество фанатов. Во-вторых, последние меры безопасности сделали так, что среди гонщиков мало тех, кто готов рисковать. Точнее, у них просто нет такой возможности. Поэтому громких имен и легенд в ближайшее время в NASCAR не намечается.

Конечно же, экономика влияет больше все на NASCAR – в Америке производство и строительство сокращаются, а фанаты зарабатывают недостаточно, чтобы посещать гонки. Чтобы добраться до трассы, на которой будет проходить гонка, нужно проехать 200 км и снять номер в гостинице. Это очень дорого (не только для американцев). Поэтому люди выбирают другие виды спорта, где достаточно сесть на метро, чтобы добраться до стадиона.

В 2009 году канал ESPN провел исследование фанатов NASCAR. 55% фанатов составляют те, кто зарабатывает меньше 50 000 долларов в год – это категория людей, которая наиболее пострадала от экономического кризиса (люди среднего класса и ниже).

Получается, что гоночная серия NASCAR пережила кризис намного тяжелее других видов спорта. Например, посещаемость бейсбольных матчей снизилась только на 8% в период с 2007 по 2010 год, а баскетбольных матчей только на 4%. В результате доходы компании International Speedway снизились на 37%.

К слову, акции компании International Speedway слабо продаются на бирже, и их цена все еще ниже той, что была в 2008 году. Для сравнения все основные индексы уже давно вернулись на прежний уровень и стабильно растут дальше. Аналитики считают, что компании International Speedway следует строить казино или другие заведения около трасс, чтобы привлечь людей с высокими доходами, пока экономика полностью не восстановится от кризиса. К сожалению, в ближайшее время людей из среднего и ниже среднего класса ожидают новые неприятности – высокие налоги, больше расходов на медицинскую страховку, а также растущие цены на бензин. Вместе с ними будет страдать и NASCAR.

Есть также опасение, что гонки становятся не интересными для американцев. В NASCAR больше не увидеть сильные личности – так называемых хороших парней, которые всегда были популярны в США. Например, Дейл Эрнхардт до начала своей карьеры был таким же бедным человеком, как и фанаты. Он своим трудом добился успеха. Сейчас же все гонщики представляют крупных спонсоров и должны выглядеть идеально, чтобы сниматься в рекламе. Более того, они не могут говорить, что хотят, потому что будут серьезно оштрафованы компанией International Speedway . Из-за этого у болельщиков пропадает интерес к гонщикам.

Если проанализировать телевизионные рейтинги, то аудитория зрителей также уменьшилась в среднем на 15% в период с 2008 по 2010 год.

Что делать в такой ситуации? Нужно изменить формат проведения гонок, дать гонщикам и командам больше свободы, построить дополнительные места досуга возле трасс, а также наладить связь с автолюбителями. Это сделать будет сложно и затратно. Но что делать, если один из самых известных американских видов спорта находится под угрозой исчезновения?

Вконтакте
Facebook

Новости партнеров

популярные новости