KIA проиграла в матче Джоковича и Вавринки

Опубликовано в рубрике: PR & Маркетинг, Автомобили, Актуально, Новости, Спонсоринг
Дата публикации: 21 Январь 2013

Вчера во время произошел интересный случай.

Во время четвертого сета Станислас Вавринка мощнейшим ударом повредил логотип главного спонсора турнира Australian Open автомобильной компании KIA, чем заслужил овации трибун. В результате компания KIA на некоторое время превратилась в IA.

Теннисисты продолжили играть дальше, ведь на корте происходило целое сражение, в котором каждое выигранное очко было шедевром.

Случай с логотипом понравился всем – болельщикам на Арене Рода Левера, которая вмещает 15 тысяч зрителей; комментаторам, которые с сарказмом обыграли ситуацию: «What can break KIA? Wawrinka can!»; телезрителям, которые могли в замедленном повторе несколько раз понаблюдать за тем, как метко и мощно играет Вавринка.

Должно было понравиться и самой компании KIA, ведь ее бренд на 1,5 минуты бесплатно приковал внимание миллионов людей по всему миру.

Однако прекрасная PR-история закончилась печально. Совсем не в тему, через пять минут после курьезного случая на корт выбежали работники и начали крепить на сетку новый логотип KIA. При этом игра была приостановлена.

Конечно же, абсолютно все, кто смотрел игру, были возмущены. Действия работников сопровождались оглушительным свистом, а комментаторы критиковали их за то, что матч был приостановлен ради того, чтобы решить проблемы главного спонсора турнира.

Деньги решают многое в спорте. Без спонсоров не было бы организовано такого прекрасного турнира как Australian Open. Игроки не носили бы яркую одежду, а чемпион турнира не получил бы 2,3 млн. долларов за победу в финале.

Компании, которые спонсируют крупные турниры, хотят, чтобы их бренды лучше узнавали, а еще чтобы они ассоциировались с ценностями, которые очень важны в спорте: стремление к победе, борьба до последнего, уважение соперника и правил, благодарность болельщикам.

Если прочитать миссию и ценности компании KIA, то увидим следующее: философия управления в компании KIA строится на трех элементах — безграничном чувстве ответственности, реализации возможностей, уважении человечества (!).

Ну и список главных ценностей компании:

Клиент – наша корпоративная культура построена вокруг нужд людей (!)

Вызов – мы отказываемся останавливаться на достигнутом

Сотрудничество – мы создаем эффект синергии через чувство «единения» (!)

Люди — мы верим, что будущее компании зависит от возможностей наших сотрудников

Глобальность — мы уважаем разнообразие культур и традиций (!)

Но где же уважение спортивных ценностей, правил, спортсменов и зрителей? Пока не ясно, кто принял решение повесить новую эмблему — представители KIA или организаторы турнира? Но за 5 минут компания KIA превратилась в эгоистичного и жадного спонсора, которого ничего не волнует, кроме узнаваемости своего бренда.