Что значит Чикаго Буллс для вас?

Опубликовано в рубрике: PR & Маркетинг, Актуально
Дата публикации: 11 Ноябрь 2012

Что значит Чикаго Буллс для вас? Стандартным ответом на этот вопрос будет «клуб Майкла Джордана и Скотти Пиппена, который выиграл шесть чемпионатов НБА в 1990х». Но есть и другие варианты ответов: сопровождение детей на игры детской лиги после школы или на выходных; суворый бык красного цвета, который привлекает зрителей в США и мире; или Дерек Роуз, проживший большую часть жизни в самом криминальном районе Чикаго Саус Сайд. Не важно какой будет ответ, потому что для большинства жителей Чикаго, клуб Чикаго Буллс несет в себе много эмоций, воспоминаний и надежд. Для города и людей это больше, чем баскетбольный клуб.

В прошлом месяце клуб Чикаго Буллс объявил о новой рекламной кампании — «Баскетбол в Чикаго» — которая показывает как связаны между собой жители города, сам город и баскетбол.

“Для многих в нашем городе, баскетбол является образом жизни», — говорит Майкр Рейнсдорф, президент и управляющий Чикаго Буллс, — «Дети, которые только учатся играть, фанаты уличного баскетбола, школьные команды, игроки, прошедшие драфт в НБА, являются частью «Баскетбола в Чикаго».

Исследование, которое провел легендарный клуб, показало, что многие жители Чикаго описывают город и себя, ассоциируя себя с баскетбольным клубом Чикаго Буллс. Например во время опроса для описания клуба использовались такие слова, как «трудоголик», «амбициозный», «агрессивный», «открытый». Опрос показал, что такие же слова использовались и для описания города.

Используя данные опроса, анализируя историю клуба, любовь Чикаго к баскетболу и спорту, наличие молодых и ярких личностей в городе, клуб решил выбрать «Баскетбол в Чикаго» в качестве темы новой рекламной кампании.

“Цель была создать такую рекламу, в которой показана реальная жизнь людей и гордость за город Чикаго и местный баскетбол» — объясняет Рейнсдорф.

Через изображения и эмоциональные слова в печатной рекламе и на ТВ рекламная кампания набрала обороты практически по всем каналам маркетинга, включая социальные сети и интернет.

Для логотипа «Баскетбол в Чикаго» был выбран очень простой, но символический дизайн. Команда маркетологов выбрала в качестве основы флаг Чикаго, на котором изображены две синие линии, символизирующие реку Чикаго и три белые линии, символизирующие три основных района города, а также четыре звезды, символизирующие исторические события, которые произошли в Чикаго.

Для телевизионной рекламы, которая началась с самой первой игры клуба против Сакраменто Кингз, были придуманы четыре ролика — «Единство», «Решительность», «Страсть» и «Величие».

Во всех четырех роликах можно увидеть спортсменов разных возрастов, которые играют в баскетбол и испытывают различные эмоции. Также в рекламе можно увидеть незабываемые моменты игры Майкла Джордана, Денниса Родмана и Джона Паксона, а также моменты нынешних лидеров клуба Чикаго Буллс Карлоса Бузера, Луоля Денга, Хоакима Ноа и Деррика Роуза.

В рекламе на радио приняли участие Джимми Батлер, Тая Гибсон, Ричард Хамилтон и Назр Моххамед, которые рассказывают, что для них означает жить и играть в баскетбол в Чикаго.

Вторая тема для рекламы будет называться «Каждый момент важен», в которой будет показана работа игроков, тренеров и обслуживающего персонала Чикаго Буллс.

Баскетбол в Чикаго можно будет увидеть на плакатах, расписаниях, календарях, билетах, рекламе в транспорте, биллбордах и лайтбоксах. Также планируется продавать товары с логотипом новой рекламной кампании.