последние статьи на тему бизнеса в спорте

Неймар — самый выгодный спортсмен для рекламы

 

Издание Sportspro признало бразильского футболиста Неймара самым выгодным спортсменом для спонсоров и рынка рекламы.

Двадцатилетний игрок Сантоса, сыгравший на Олимпийских играх в Лондоне и который наверняка примет участие в Чемпионате мира 2014 года в Бразилии, возглавил рейтинг десяти спортсменов, наиболее интересных для рекламодателей.

Рори МакИлрой, гольфист из Ирландии, чемпион открытого чемпионата США, занял второе место, а Лионель Месси из Барселоны оказался на третьей строке рейтинга.

Спортсменов со всего мира оценили согласно их маркетинговому потенциалу на следующие три года по следующим критериям: возраст, особенности местных рынков, сильные черты характера, желание принимать участие в рекламных кампаниях, а также привлекательность.

« идеален: молодой и одаренный. Ему предстоит играть на Олимпийских играх и Чемпионате мира».

Неймар опередил олимпийского чемпиона Усейна Болта и звезду НБА Леброна Джеймса.

Дэвид Кушман (ведущий спортивный аналитик) заявил: «Неймар идеален: молодой и одаренный игрок, которому скоро предстоит играть на Олимпийских играх и домашнем Чемпионате мира. Он уже суперзвезда в Бразилии, стране с одной из самых лучших экономик мира и огромным рынком, который будет расти в будущем».

«Если вы хотите, чтобы ваш бренд привлек внимание в Бразилии, такой футболист как Неймар однозначно подойдет вашей компании. Уже ясно, что Неймар станет лицом многих рекламных кампаний в течение следующих 10 лет».

В рейтинге 2012 года двадцать новых лиц: звезда тенниса Новак Джокович, гонщик Формулы 1 Серхио Перес, гольфистка Яни Тсенг, новичок НБА Джереми Лин, футболист Арсенала и сборной Англии Джек Уилшир.

Тайгер Вудс, который был третьим в рейтинге в 2010 году, вернулся в рейтинг, однако занимает низкое для себя 47-ое место.

В рейтинге семь футболистов, по шесть представителей баскетбола и тенниса, пять гонщиков, четыре гольфиста и четыре игрока в американский футбол.

В Топ-50 попали 19 американцев, 7 британцев и по три спортсмена из России и Бразилии.

Гольфистка LPGA Яни Тсенг поднялась выше всех из женщин и занимает высокое 10-ое место.

Из заметных потерь рейтинга можно выделить отсутствие звезд мирового спорта Уейна Руни, Коби Брайнта и Фернандо Алонсо.

Так выглдяти десятка самых перспективных спортсменов 2012 года

  1. Неймар
  2. Рори МакИлрой
  3. Лионель Месси
  4. Усейн Болт
  5. Криштиано Роналдо
  6. Блейк Гриффин
  7. Новак Джокович
  8. Себастьян Феттель
  9. Тим Тибоу
  10. 10. Яни Тсенг

1.   Неймар – Бразилия, 20 лет, футбол

Неймар да Сильва Сантос Жуниор – или просто Неймар – не самый лучший спортсмен в этом списке. Пока еще не самый лучший. Но по коммерческому потенциалу Неймар значительно превосходит всех спортсменов.

Экономика Бразилии, традиционно спортивной страны, будет расти в ближайшие пять лет. В 2014 году Бразилия примет Чемпионат мира по футболу, который национальная команда обязательно постарается выиграть. Неймар будет главной боевой единицей.

Самому интересному игроку Бразилии повезло с периодом, когда он попал в профессиональный футбол. Он является ключевым клиентом спортивного агентства, основанного легендой футбола Рональдо, и уже подписал контракты с компаниями Nike, Panasonic, Lupo, Guaraná Antarctica, Santander, Claro, Unilever, Heliar и Volkswagen.

В 20 лет Неймар уже заработал целое состояние и не только для себя. «Очевидно, что с Неймаром и без него стоимость нашего клуба разная», — заявил президент Сантоса Луис Альваро Рибейро. Благодаря Неймару, клубу удалось поднять сумму спонсорского соглашения с  Banco BMG с 10,3 млн. долларов до 13,8 млн. долларов.

Пеле, бывший игрок Сантоса, с которым постоянно сравнивают Неймара, уже заявил, что Неймар лучше Месси. Однако на прошлогоднем клубном чемпионате мира зрители увидели, что Неймару еще есть куда расти. Неймар забил 100 голов, у него свой стиль и необычная прическа – он выделяется на фоне других футболистов.

Ожидается, что в 2014 году Неймар перейдет в Барселону. Ходят слухи, что Барселона уже перечислила часть денег за трансферт талантливого футболиста.

А пока месть на родине Неймар активно принимает участие в рекламе местных крупных компаний, недавно мы уже публиковали материал о дебюте Неймара в рекламе, где он выступил в роли «обожателя эскимо«.

2. Рори МакИлройВеликобритания, 22 года, гольф

Энергичный ирландец с легкой походкой и теплой улыбкой стал популярным в 2011 году. В непродолжительной карьере молодого игрока в гольф уже были как разочарования, так и убедительные победы. Он проигрывал с треском на турнирах серии Masters, но при этом смог красиво победить на открытом чемпионате США и стать еще одним известным элитным спортсменом мирового уровня.

По всем миру к Рори МакИлрою относятся с уважением. Любители гольфа ценят талант молодого ирландца. В свою очередь, любители спорта узнают Рори МакИлроя, потому что он встречается с известной теннисисткой из Швеции Каролиной Возняцки. Всем нравится, что молодой парень из маленькой Ирландии смог подняться на такой высокий уровень.

Спонсоры также считают МакИлроя неотразимым, потому что он чувствует себя комфортно в общении с журналистами и является отличным оратором. В прошлом году МакИлрой подписал длительный спонсорский договор с финансовой компанией Santander UK. Что касается будущего, то впереди молодого спортсмена ждут новые многомиллионные сделки.

3. Лионель Месси – Аргентина, 24 года, футбол

Спорт непредсказуем. Для трехкратного обладателя Золотого Мяча Лионеля Месси сезон 2011/2012 сложился неудачно – Барселона проиграла два самых важных турнира.

Сначала Барселона проиграла Реалу в Чемпионате Испании. Затем каталонский клуб неудачно сыграл против Челси в Лиге Чемпионов. Челси смог грамотно обороняться на протяжении двух матчей, а Месси не забил решающий пенальти.

Все равно, забыть, что Месси забил 70 голов за сезон, невозможно. В марте 2012 года Лионель Месси побил рекорд забитых голов за Барселону. После этого Пеп Гвардиола, бывший тренер Барселоны, сравнил аргентинца с Майклом Джорданом.

Спокойствие Месси делает его идеальным послом Unicef, но он, к сожалению, не очень яркий человек. Тем не менее, его успехи на футбольном поле привлекают много внимания со стороны мировой общественности. Месси можно сравнить с великими Майклом Джорданом и Тайгером Вудсом.

У Месси очень много выгодных контрактов — Adidas, Pepsi, Lays, Audemars Piguet, Herbalife и Dolce & Gabbana – которые приносят по версии журнала Forbes 19 млн. долларов в год. Однако, потенциал Месси все еще велик. В ноябре компания EA Sports, которая выпускает компьютерную игру FIFA объявила «самую громкую сделку сезона», переманив Месси из компании Konami.

И не будем забывать, что Месси постарается выиграть Чемпионат мира в Бразилии в 2014 году.

4. Усейн Болт — Ямайка, 25 лет, легкая атлетика

Усейн Болт остается одним из самых привлекательных спортсменов для рекламодателей. В прошлом году Чемпионат мира по легкой атлетике (дистанция 100 метров) выиграл Йохан Блейк, но все обсуждали не его триумф, а неудачу Болта, которому пришлось сойти с дистанции из-за фальстарта.

Забег 100 метров – одно из самых ярких событий любой Олимпиады. В этом году участие Болта в Олимпийских играх в Лондоне вызвало невероятный ажиотаж. Было зарегистрировано около миллиона заявок на покупку билетов, в то время как Олимпийский стадион мог вместить только 40 000 человек.

Усейн Болт – лицо Олимпийских Игр в Лондоне. Он принял участие в рекламной кампании Virgin и Visa. Более того, он посоревновался с Принцем Гарри в забеге на 50 метров, что помогло компании Puma бесплатно засветиться на весь мир.

Большим вопросом остается то, чем будет заниматься Болт после Олимпийских игр. Известно, что в ближайшем будущем компания Harper Collins выпустит мемуары, а еще заработает личный фонд, который будет помогать детям. Усейну Болту придется постараться, чтобы остаться на пике популярности.

5. Кришиано Роналду — Португалия, 27 лет, футбол

В последнее время сложно говорить о Криштиано Роналду, не упомянув его антипода из Аргентины Лионеля Месси. На протяжении долгого времени мир следит за этими двумя игроками. Похоже, в 2012 году Роналду смог показать более убедительную игру. Доказательством этого служит победа в Чемпионате Испании, благодаря которой Роналду, скорее всего, получить долгожданный Золотой Мяч.

Его последние достижения, в том числе и победный год на стадионе Камп Ноу в апреле, – результат конкуренции с Лионелем Месси. Эта конкуренция мотивирует обоих игроков играть еще лучше, добиваться новых высот. Бренды также разделились между двумя игроками: Роналду носит бутсы Nike, играет в Pro Evolution Soccer компании Konami и пьет Coca-Cola.

Роналду – скандальный футболист, но его уважают фанаты любого клуба. В сети у португальца 9 миллионов подписчиков, а в Facebook — 43 миллиона.

Роналду 27 лет и совсем скоро предстоит финальная часть карьеры. Недавно Роналду обновил контракт с компанией Castrol, что принесло ему 9 млн. долларов. В 2014 году предстоит обновить контракт с компанией Nike. Впереди перед Роналду новые вызовы не только на футбольном поле, но и за его пределами.

6. Блейк Гриффин – США, 23 года, баскетбол

Выпуск из университета в любом виде спорта в США всегда ожидается с нетерпением, и прибытие Блейка Гриффина в команду Лос-Анджелес Клипперс  не было исключением. Первый сезон Гриффин провел в лазарете команды, но он не подвел ожиданий после своего выздоровления. Он попал на игру всех звезд и получил приз лучшего новичка лиги НБА 2011 года. Благодаря Гриффину ожил и клуб.

Гриффин стал еще популярнее, когда принял участие в конкурсе слем-данков. Он перепрыгнул машину и эффектно вколотил мяч в корзину. В том конкурсе Гриффин победил с большим отрывом от других баскетболистов.

В последних играх на Гриффине постоянно нарушают правила, не давая ему зрелищно заканчивать атаки Лос-Анджелес Клипперс.

Гриффин заметен в интернете и в печатной прессе. Очевидно, что после завершения карьеры Коби Брайанта Гриффин сможет стать новым «королем Лос-Анджелеса».

Сотрудничая с компанией Excel Sports Management, Гриффин уже подписал контракты с Subway, Kia, Red Bull, Vizio и Nike.

7. Новак ДжоковичСербия, 24 года, теннис

После четырех подряд сезонов в качестве третьей ракетки мира Джоковичу наконец удалось показать невероятное мастерство и на некоторое время стать новым королем тенниса.

В прошлом сезоне Новак Джокович провел серию из 41 матча без поражений, выиграл 10 из 11 финальных матчей, включая три турнира Большого Шлема и пять турниров серии ATP Masters 1000. За весь сезон сербский тенист выиграл 70 матчей и проиграл только 6, заработав рекордные призовые — 12,6 млн. долларов. В этом году Новак Джокович выиграл Открытый чемпионат Австралии, премию лучшего спортсмена года Laureus и 3,6 млн. долларов призовых.

Джокович привлекателен для спонсоров. Он — посол Unicef — знает прекрасно о проблемах людей на Балканах. Он — национальный герой, звезда мирового уровня.  Его называют «Джокером» и им восхищаются во всем мире.

Audemars Piguet, Mercedes-Benz и Bombardier стали первыми компаниями, которые показали Новака Джоковича в своей рекламе в 2011 году. Более того, Джокович сотрудничает с Telekom Serbia, Head и Sergio Tacchini. В ближайшее время портфолио брендов будет увеличено, потому что впереди у Джоковича будет много титулов и достижений.

8. Себастьян Феттель – Германия, 24 года, Формула 1

Себастьяну Феттелю можно позавидовать. Феттель — самый молодой двукратный чемпион автогонок Формула 1. В 2011 году он заработал 15 поулов в 19 гонках, одержал 11 побед и 17 раз поднимался на подиум. За сезон он заработал больше очков, чем два пилота команды Ferrari.

В 2012 году Феттель попытается повторить подвиг Михаэля Шумахера и Хуана Мануэля Фанхио, которые становились чемпионами Формулы 1 три раза подряд.

Себастьян Феттель уверен в себе, умеет развлечь, красноречив. Он очень много рассказывает о команде Red Bull Racing и о спорте в целом.

Феттель поддерживает хорошие отношения с Red Bull и будет выступать за эту команду до 2014 года.

В прошлом году немецкий гонщик подписал контракт с Infiniti. Феттеля ожидает увлекательная карьера и заманчивые предложения от других команд и новых спонсоров. Он уже состоявшаяся суперзвезда автомобильного спорта.

9. Тим Тибоу — США, 24 года, американский футбол

Тим Тибоу провел фантастический год в команде Денвер Бронкос, после которого произошел громкий трансферт с его участием.

Тибоу переехал из консервативного провинциального городка в Нью-Йорк, в котором расположены многочисленные штаб-квартиры рекламных агентств.

За Тибоу уже борются компании Reebok и Nike

Компания William Morris Endeavor, которая находится в Голливуде, договорилась с молодым спортсменом о рекламе таких брендов как Nike, Jockey и Harper Collins. Но самая главная задача для Тибоу  — убедить публику в Нью-Йорке в том, что он действительно талантливый футболист. Только тогда к нему будут тянуться агенты ведущих рекламных агентств США и мира.

10. Яни Тсенг — Тайвань, 23 года, гольф

«Заразительная улыбка Яни и подлинный энтузиазм во время игры создают ауру, которая привлекает внимание, как любителей гольфа, так и случайных людей».

Яни Тсенг из Тайваня мгновенно стала популярной, победив на чемпионате мира в 2007 году. В 2012 году Яни Тсенг попала в список 100 самых влиятельных людей мира по версии  журнала Time. Слова Анники Соренстам, наиболее успешной женщины-игрока в гольф в истории спорта, являются еще одним подтверждением таланта Тсенг.  У Тсенг было отличное начало карьеры – она выиграла пять крупных турниров.

Тсенг раньше работала с известной компанией IMG, но теперь создала свою компанию, в которой работают ее друзья и родственники. Главный рынок для Тсенг – Азия, где популярность гольфа быстро растет.

Яни Тсенг заключила сделки с  Adams Golf, Oakley, Lacoste, Titleist и Taiwan Telecom.

Яни Тсенг развивает спорт и ведет кампанию за возвращение гольфа в программу Олимпийских игр. Перед ней открыто множество возможностей.

 

Вконтакте
Facebook

Новости партнеров

популярные новости