последние статьи на тему бизнеса в спорте

Популяризация футбольного клуба. Как это делают в США.


Одним из главных «диамантов» американского футбола является футбольный клуб из Портленда. Клуб был основан в 1970 году, однако на слуху «держится» лишь с 2001 года, но уже сегодня можно говорить о том, что сегодня нельзя себе представить без этого клуба.

Клуб прошел путь от аматорского футбола до профессионального футбольного клуба за 10 лет. Клуб долгое время шатался в USL, втором по силе дивизиона американского футбола.

В 2011 году клуб вышел в MLS.

В отличие от Бразилии, клуб существует преимущественно на доходах от посещаемости домашнего стадиона, продажи клубной атрибутики. Фактически успехи клуба напрямую связаны с «Timbers армией».

Основанная в 2001 году, «Timbers армия» является едва ли не достоянием всего города, включая в себя практически всех жителей города.

Чтобы выделиться среди других фанатов клубов, «Timbers армия» взяла курс на Европу и Южную Америку, взяв все лучшее из фанатского движения данных регионов. Флаги, фейерверки и песни.

В 2011 году менеджмент клуба задался вопросом о том как клубу существовать далее. Клубный менеджмент двинул в сторону социальной составляющей и в итоге уже через несколько месяцев город говорил о клубе как о реликвии.

Через социальные медиа клуб сумел достучаться до каждого жителя города.

Первым делом клуб начал ассоциировать себя с жизнью города. В штате Орегон символом развития региона являются предметы механизации (бензопила и топор). Клуб объявил еженедельный конкурс на лучшую стилизированную фотографию и вот что из этого вышло.

На Фейсбук многие футбольные клубы и игроки имеют свои публичные страницы, но у клуба из Портленда страница наверное самая оживленная. В клубе создали даже специальный отдел который занимается ответами на вопросы всех интересующихся историей клуба, отдельного игрока и жизни клуба в целом.

Социальные медиа помогли клубу за год стать гордостью города, но это не обеспечивало бы клубу полную посещаемость стадиона. Клуб должен был бы показывать либо отличные результаты, либо сделать что-то свыше.

Клуб снова выбрал более сложный социальный путь.

Успех акции с фотографиями побудил клуб перенести действо из «оффлайна» в «реальное время». Отныне на каждом домашнем матче клуба специальные шоумены устраивают шоу с распиливанием бревен прямо во время матча.

«Каждое «кольцо бревна» для всех нас как трофей. Получить его по окончанию матча — это даже важнее чем победа» — говорит один из болельщиков клуба.

Клуб постоянно отправляет на трибуны представителей тренерского штаба или кого-то из игроков дабы те дополняли фанатскую трибуну своим участием.

Школы, клиники, общественные организации и даже частные компании украшают свои помещения атрибутикой клуба, в дни матча вывешивая флаг клуба рядом с американским.

С 2011 года средняя посещаемость «Jeld-Wen» выросла с 18,8 тысяч в течении сезона до 20,6 тысяч человек (то есть каждый матч клуба собирает максимальную аудиторию), что для двухгодичного клуба вполне добротный результат.

Клуб еще не видел громких побед, не бывал чемпионом, но клуб любят и гордятся им. Именно фактор болельщика делает из клуба открытие нынешнего сезона в .

Вконтакте
Facebook

Новости партнеров

SELECTORNEWS

популярные новости