последние статьи на тему бизнеса в спорте

Nike: общий рост несмотря на спад в Европе и Китае

Компания  является лидером рынка спортивной экипировки. Рыночная доля этой компании на мировом рынке спортивной одежды увеличилась с 3,9% в 2007 году до 4,9% в 2012 году, а рост продаж был выше, чем у подавляющего большинства других компаний.

Компания Nike способна довести свою рыночную долю до 6,5%, если продажи продолжат расти в аналогичном темпе, а компания продолжит спонсировать известных спортсменов и спортивные события,  а также выводить на рынок инновационные товары.

Главный риск для Nike – возросшая конкуренция со стороны нишевых и местных компаний, а также большое количество подделок. В Европе и Китае продажи замедлились, что может повлиять на будущее положение компании.

В 2012 году рынок спортивной экипировки можно было оценить в 135 млрд. долларов. С 2012 по 2019 год рынок будет расти на 4% в год и к концу 2019 года составит 178 млрд. долларов. На рост рынка будут влиять различные факторы: отношение к спорту, уровень доходов в развивающихся странах, популярность спортивной одежды среди женщин.

Основным фактором роста будет растущий спрос в регионах Азии и Южной Америки, где все больше людей хотят вести здоровый образ жизни.

Мировой рынок спортивной экипировки очень фрагментирован. Nike, Adidas, Reebok, Puma, Asics, Under Armour, Lululemon Athletica, VF Corporation, HanesBrands, Bauer Performance Sports и Quicksilver – самые крупные компании.

Продажи компаний (млн. долларов)

Компания 2010 2011 2012 рост (2010-2012)
Adidas (включая Reebok) 7023 7484 8,211 8,1%
Nike 5026 5513 6333 12,3%
Puma 1229 1352 1504 10,6%
Under Armour 853 1122 1385 27,4%
Lululemon athletica 712 1001 1370 38,7%
Asics 427 439 470 4,9%

Adidas и Nike – самые крупные компании – их общая доля рынка составляет 11%. Две компании продолжат конкурировать, потому что работают на всех ключевых рынках и бьются за участие в роли спонсоров во всех самых популярных соревнованиях мира.

В течение последних трех лет продажи Nike росли на 12,3% в год, что лучше роста продаж компаний Adidas, Puma или Asics. Рост продаж сохранится и в дальнейшем, потому что компания Nike продолжает обновлять товары и запускать новые инновационные продукты. Более того, компания постоянно находится на виду у миллионов людей за счет необычных маркетинговых кампаний.

Under Armour и Lululemon Athletica – относительно новые участники рынка, поэтому их показатели роста выше, чем у других компаний. Эти компании сконцентрированы на определенных рыночных сегментах — Under Armour производит одежду для спортсменов, которая быстро сохнет, а Lululemon Athletica специализируется на производстве одежды для тех, кто занимается йогой.

Больше всего товаров Nike продается в Северной Америке (39%) и в Европе (29%). В Китае продажи составляют – 14%, на развивающихся рынках – 13%.

Вконтакте
Facebook

Новости партнеров

SELECTORNEWS

популярные новости