последние статьи на тему бизнеса в спорте

Nike: активный рост продаж на фоне спада в Китае

Компания – лидер рынка спортивной одежды. В прошлом году доходы компании выросли на 55%, что привело к росту цены акций компании на 8,3%. Но у американской компании есть несколько рынков, где продажи не так велики, как хотелось бы. Самая большая проблема — это китайский рынок. Рынок спортивной одежды в этой стране активно развивается. С 2006 по 2012 год рост рынка оставался стабильным – 29% в год. Но продажи в Китае снижаются три квартала подряд. Во всех остальных странах (кроме Японии и Китая) продажи растут.

Неудивительно, что в Японии наблюдается спад продаж: эта страна переживает экономический кризис, валюта слабеет, а население стареет. Но почему у Nike возникли проблемы в Китае? Аналитики утверждают, что в Китае недостаточно показать рекламу с известным спортсменом, чтобы привлечь покупателей. Китайская молодежь является целевой аудиторией спортивных компаний. Молодые люди в Китае хотят, чтобы компании обращались напрямую к ним, считает косультант Мэри Бергстром.

И Nike, и Adidas ведут активную работу на блоговой платформе Sina Weibo. В 2008 году, когда китайский гимнаст Чен Ибинг не смог выиграть золотую медаль, запись компании Nike процитировали 60 000 раз. Но компании Nike все равно не хватает внимания, считает представитель Credit Suisse Кристиан Бусс. Большие скидки на продукцию, а также огромное количество подделок – главные проблемы компании Nike в Китае.

Это не значит, что китайская молодежь не покупает вещи иностранных производителей. На данный момент лидером продаж остается Nike с долей рынка 12,1%. На втором месте идет Adidas с 11,2%. Похоже, что немецкой компании удастся обогнать Nike, потому что продажи этой компании в прошлом квартале увеличились на 12%.

Вконтакте
Facebook

Новости партнеров

SELECTORNEWS

популярные новости