последние статьи на тему бизнеса в спорте

Немецкий футбол: успех в организации

В прошлую субботу в Лондон прилетела Ангела Меркель, канцлер Германии, и 50 тысяч фанатов из Мюнхена и Дортмунда. Флаг Германии гордо висел на стадионе Уэмбли в честь двух немецких команд, которые бились в финальном матче Лиги Чемпионов.

Всем очевидно, что немецкий футбол в этом году победил -  не только на поле, но и за пределами его. В полуфиналах немецкие клубы расправились с Барселоной и Реалом, что выглядело, как будто испанский режим в Европе подошел к своему печальному концу. За счет чего немецкий футбол, наконец, вышел из долгого кризиса?

Низкие цены на билеты

У немецких клубов намного меньше финансовых проблем, чем у клубов других стран. У них не такие большие долги, и они, в основном рассчитывают на получение прибыли и дальнейшее ее инвестирование в клуб. Официально клубы организованы как ассоциации людей, которые выбирают представителей для управления клубом.

Цены на билеты низкие по сравнению с другими странами Западной Европы. В Бундеслиге средняя цена билета составляет 10 фунтов, в то время как в Премьер-лиге минимальный билет стоит 28 фунтов. За сезонный абонемент нужно заплатить 207 фунтов, а в Англии 468 фунтов.

На матч Баварии Мюнхен можно прийти за 12 фунтов, а на матч Боруссии за 9 фунтов. Сравните эти цены с ценами на билеты Манчестер Юнайтед и Реал Мадрид, где билет стоит 30 фунтов.

Владельцы — болельщики

Когда Ули Хенесса, президента Баварии, спросили, почему цены на билеты такие низкие, он ответил: «Мы не считаем своих болельщиков дойными коровами. Футбол должен быть для всех. Это самая большая разница между нами и Англией».

Немецкие клубы организованы иначе. В Англии клубы принадлежат миллионерам (Манчестер Юнайтед – семье Глейзеров, Манчестер Сити – Шейху Мансуру, Челси – Роману Абрамовичу).

В Германии действует правило «50+1», согласно которого ассоциация или клуб имеют решающий голос, а коммерческие интересы остаются на втором месте. Например, в Баварии по 9% акций клуба принадлежит компаниями Audi и Adidas, но остальные акции принадлежат членам клуба.

Есть два исключения: Вольфсбург принадлежит компании Volkswagen, а Байер Леверкузен принадлежит фармацевтическому гиганту Bayer – оба клуба были основаны ради рабочих фабрик, но эволюционировали в профессиональные футбольные клубы.

Если спросить фанатов Баварии кому принадлежит клуб, то они хором ответят: «Конечно, членам клуба».

Спонсоры

Члены клуба выбирают президента, например, в Баварии выбрали Ули Хенесса. Он, будучи легендарным футболистом мюнхенского клуба и сборной Германии, использует свое имя для поиска новых спонсоров. Т.к. много на билетах не заработаешь, немецкие клубы полагаются на доходы от крупных спонсоров и партнеров – великолепная Allianz-арена в Мюнхене служит хорошим примером этого.

В 2011 году прибыль Баварии составила 368 млн. евро, немного меньше прибыли Манчестер Юнайтед (295 млн. евро). Но немецкий клуб получил 55% доходов от сделок со спонсорами и новыми деловыми партнерами, в то время как у МЮ поступления от спонсоров составили только 37% доходов. Британские клубы стремятся получать больше денег, работая с фанатами и зарабатывая на продаже билетов, клубных товаров и ТВ-трансляциях.

Немецкие клубы создают ассоциации с местными компаниями, которые часто являются глобальными компаниями.

Карло Вильд, представляющий журнал Kicker, считает, что Баварии удается находить богатых спонсоров за счет того, что на пост президента клуба всегда избирается известный футболист. Он говорит: «Ули Хенесс имеет много связей. Франц Бекенбауэр тоже очень важен. Он открывает двери, но Ули Хенесс подписывает новых спонсоров».

Немецкие клубы, как и весь немецкий бизнес, боятся долгов.

Долгосрочное планирование

Многие клубы в Европе работают в убыток, а в Германии клубы зарабатывают деньги.

Немецкие клубы в прошлом сезоне заработали 47 млн. фунтов, в то время как английские клубы закончили сезон с убытком 207 млн. фунтов. Хотя поступления были выше на Туманном Альбионе – 2,4 млрд. фунтов в Англии против 1,78 млрд. фунтов в Германии.

В Бундеслиге расходы на оплату труда составили только 38% поступлений, в то время как в Англии 2/3 поступлений шло на оплату труда.

Немецкие клубы тоже покупают звезд, Например, купила Марио Гетце за 37 млн. евро., но они воспитывают своих футболистов, что позволяет экономить на трансферах.

Вот почему в субботу был немецкий финал, а СМИ все больше пишут о немецких клубах. Скорее всего, в ближайшие несколько лет мы станем свидетелями того, как в Европе будут доминировать немецкие клубы, пока другие гранды будут приводить в порядок свои балансы.

Вконтакте
Facebook

Новости партнеров

SELECTORNEWS

популярные новости