Финал Лиги Чемпионов: новое сражение Adidas и Puma

Опубликовано в рубрике: Бизнес на спорте, Лента Новостей, Новости
Дата публикации: 24 Май 2013

Немецкие компании Adidas и Puma снова встретятся на поле – на этот раз команды, которые выступают в форме двух известных брендов, будут играть в финале Лиги Чемпионов на стадионе Уэмбли в субботу.

Adidas поставляет одежду Баварии, а также владеет 9% акций клуба. В свою очередь, компания Puma является партнером Боруссии Дортмунд с прошлого года.

Немецкие компании были образованы после ссоры братьев Дасслер, которые жили в баварском городе Херцогенаурах в 1940х годах. Сейчас Adidas и Puma – одни из самых известных спортивных брендов мира.

Но между этими двумя компаниями есть большая разница. Компания Adidas является лидером на футбольном рынке, который можно оценить в 4,5 млрд. евро. Главный конкурент Adidas – это американская компания Nike. Что касается Puma, то эта компания пытается наверстать упущенное после того, как несколько лет работала в других сегментах. Очевидно, что Puma получит много дивидендов от участия Боруссии в финале Лиги Чемпионов, который посмотрят 150 млн. человек.

«Боруссия превзошла наши ожидания», — сказал коммерческий директор Puma Стефано Кароти в интервью агенству Reuters.

«Наш логотип увидят миллионы людей, а клуб станет по настоящему глобальным игроком», – добавил он.

Розничные магазины в Японии, Малайзии и Великобритании уже делают заказы на футбольную форму Боруссии. Каротти считает, что большое внимание к Боруссии Дортмунд вызвало гало-эффект, который приведет к росту продаж.

Успех Боруссии может стать своеобразным спасительным кругом для компании, которая недавно объявила о возможном снижении продаж и доходов. В свою очередь, компания Adidas объявила о рекордной марже прибыли в прошедшем году.

Недавно Puma изменила свою стратегию — компания больше не будет спонсировать регби и парусный спорт. Сэкономленные деньги планируется потратить на спонсорские сделки, которые помогут восстановить репутацию и дела компании.

Пока в футбольном сегменте компании Puma везет. Боруссия, Сеск Фабрегас и Радамель Фалькао помогли компании вернутся в футбольный сегмент. Выручка компании в прошлом году составила 3,3 млрд. евро (10% продаж пришлось на футбольные товары). У компании Adidas выручка составила приблизительно 15 млрд. евро.

Долгосрочная задача Puma – обеспечить рост продажи товаров для командных видов спорта. По данным английской прессы компания Puma скоро договорится с лондонским Арсеналом о сотрудничестве. Компания планирует платить 45,2 млн. долларов в год за то, чтобы футболисты Арсенала выступали в форме Puma. Сейчас Арсенал выступает в форме Nike. Кароти отказался комментировать слухи, но признал, что компания находится в поиске известных команд, которые известны во всем мире.