последние статьи на тему бизнеса в спорте

Дэвид Бекхэм в Париже: Лига одного

Париж – На прошлой неделе создал массу проблем пешеходам на Елисейских Полях в центре Парижа, когда принял участие в рекламной акции компании Adidas. На ногах самого известного футболиста Великобритании были яркие желтые кроссовки, а на лице, как всегда, светилась лучезарная улыбка, которая притягивала объективы тысяч камер прохожих.

Дэвид Бекхэм – последнее громкое приобретение «». Клубу может быть и не привычно, что общественность уделяет так много внимания делам «», но Бекхэму не привыкать к известности. Он был популярен в Англии, Испании, США, Италии. Теперь наступила очередь пожить во Франции. Жена-модница Виктория Бекхэм, конечно же, не против, хоть и будет жить на расстоянии от мужу в Лондоне.

Что касается «ПСЖ», то клуб воплощает в жизнь все свои мечты. В 2011 году (тогда ПСЖ приобрел инвестиционный фонд из Катара) у клуба появилась «кредитная карточка без лимита», и клуб ею пользуется сполна. В прошлом многие известные футболисты начинали карьеру во Франции и затем переезжали в более сильные чемпионаты, например в Испанию или Англию, но теперь у многих футболистов появился небывалый интерес к французскому футболу. В «ПСЖ» уже играют: Златан Ибрагимович, Хавьер Пасторе, Тиаго Сильва, Лукаш, а теперь еще и Дэвид Бекхэм. Трансферная политика клуба из Парижа впечатляет: с 2011 года «ПСЖ» потратил 250 млн. евро на новых игроков. Результаты можно увидеть уже сейчас. В Лиге Чемпионов французский клуб не уступает ни в чем европейским грандам и уже прошел в четвертьфинал самого престижного и сложного европейского футбольного турнира, Лиги Чемпионов.

«ПСЖ» заинтересован не только в лидерстве во Франции, но и на международном уровне», — говорит Лилиан Тюрам, бывшая звезда сборной Франции, — «Однако есть большой недостаток – отсутствие конкуренции. Если ее нет, то нет драмы. Без драмы люди потеряют к клубу всякий интерес».

Многие соглашаются с этим мнением. Более того, есть люди (причем достаточно много), которые не считают «ПСЖ» главным клубом Франции. По всем исследованиям самым популярным клубом Франции остается «Марсель».

«ПСЖ» никогда не был популярен в Париже настолько сильно, как местные клубы в английских городах», — говорит Лорен Дюбуа, профессор университета Дюка, который регулярно пишет о французском футболе. Более того как вид спорта не очень популярен в столице Франции. Сравните: в Англии в первых двух дивизионах Премьерлиги играет 9 столичных клубов. Во Франции – только один.

«Во Франции интеллектуальная элита снисходительно смотрит на футбол», — говорит Дюбуа, — «В этой стране есть другие вещи, о которых люди хотели бы говорить больше».

Теперь стратегия катарцев становится более ясной: если фанатов «ПСЖ» не так много в Париже и Франции, тогда следует искать преданных поклонников заграницей.

В клубе произошло множество изменений. Цены на билеты были пересмотрены, рассадка зрителей на трибунах изменена. Изменился и логотип, что вызвало большое разочарование у парижан.

«С момента, как клуб купили катары, руководство клуба пытается превратить популярный и настоящий футбольный клуб в стиральный порошок», — говорит Кристоф Улдри, который возглавлял один из самых крупных фанклубов «ПСЖ». – «Они хотят сделать упаковку, которая станет привлекательной для максимального числа людей, поэтому меняют абсолютно все – эмблему, стиль футболок и т.д. Сейчас они занимаются созданием нового продукта и его маркетингом».

Три года назад Улдри был частью фанклуба, который назывался Supras Auteuil. Этот клуб был похож на клан самых преданных фанатов клуба, который долгое время не блистал во французском футболе. Этот клуб распался после того как клубы и правительство решили вместе навести порядок на стадионах после убийства болельщика во время матча. Когда катары купили клуб, то не обращались к фанклубам касательно новых цен на билеты. В результате, теперь не все могут попасть на стадион – высокая цена не позволяет.

«ПСЖ» стал клубом для элиты» — говорит Улдри.

Похоже, что Улдри описал общую тенденцию, которая наблюдается сейчас в европейском футболе. Однако есть одна большая разница. У испанских, немецких и английских клубов есть многочисленные преданные болельщики, которые стерпят все. У «ПСЖ» такой мощной домашней поддержки нет.

Английские клубы всегда будут бороться за победу в местном чемпионате, испанцы будут поступать аналогично. Но во Франции «ПСЖ» настолько лихо взялся за дело, что может причинить больше вреда, чем пользы французскому футболу.

Филипп Аклер, который пишет о французском футболе, говорит, что сейчас этот вид спорта переживает тяжелые времена во Франции.

«Людей на стадионы приходит мало. Права на трансляцию продаются слабо, более того клубы зависят от них очень сильно. В отличие от других европейских чемпионатов, у маленьких французских клубов не так много прав, как хотелось бы».

Что это означает? Во Франции в лиге, в которой выступает 20 команд, сложились классы из бедных, средних и богатых клубов. В такой ситуации «ПСЖ» не планирует развивать французский футбол и местных футболистов. Клубу из Парижа легче купить сильных игроков из других стран. Когда недавно «ПСЖ» проиграл в чемпионате Франции, то Леонардо, спортивный директор «ПСЖ», сказал, что не стоит переживать за результат, ведь «ПСЖ» привлек сильных футболистов, которые любят играть технично и в короткий пас, что принесет успех на европейской арене.

Такой комментарий, скорее всего, не понравился руководству «ПСЖ», который заботится об имидже клуба, но он также отражает стратегию «ПСЖ»: команда хочет побеждать, но не во Франции. Команда хочет привлечь внимание, но не в Париже. Команда хочет заиграть сильных игроков, но из других стран.

Вот почему в клубе появился Дэвид Бекхэм. Он заявил, что пожертвует свою зарплату на благотворительность, а также признается, что клуб заинтересован в том, чтобы продавать футболки с его фамилией на новых рынках в Азии и Южной Америке. Более того, жизнь в Париже помогает раскрутить англичанину себя еще лучше. Однако следует сказать, что он все еще прекрасно играет в футбол. Он уже сыграл в трех матчах и удачно вписался в команду.

Он не принимал участие в матче против «Валенсии» в Лиге Чемпионов, который сложился весьма удачно для «ПСЖ». Теперь клуб входит в число восьми лучших клубов Европы и продолжает бороться за трофей Лиги Чемпионов. Наверное, такого результата хотел добиться инвестиционный фонд из Катара, когда покупал клуб в 2011 году.

Вконтакте
Facebook

Новости партнеров

популярные новости